Roche – Shining a Light
“Shining a light” è la campagna in realtà aumentata realizzata per Roche Diagnostics in occasione del lancio del pannello dedicato alle malattie infettive. Si tratta di un tema complesso, spesso invisibile, che pesa sempre di più sui laboratori e sull’intero sistema sanitario. Per catturare l’attenzione di un pubblico esigente come i professionisti della diagnostica abbiamo unito storytelling, illustrazione animata e realtà aumentata. Il risultato trasforma dati e patologie in storie capaci di accendere i riflettori su ciò che di solito resta nell’ombra.
Task
Dare visibilità al portfolio Roche per le malattie infettive con un’esperienza interattiva e memorabile, pensata per parlare ai professionisti della diagnostica e funzionare sia su supporti fisici che digitali.
Le malattie infettive sono sempre più difficili da gestire, e i laboratori devono essere pronti ad affrontare picchi di domanda improvvisi con soluzioni flessibili, affidabili e scalabili. Roche, che dal 1968 è in prima linea nella diagnostica delle malattie infettive, voleva raccontare questo impegno in modo nuovo e coinvolgente.
La flessibilità degli asset su diversi media, dalle card stampate allo schermo dello smartphone, e la possibilità di interagire con i contenuti sono state fondamentali. Hanno permesso alla campagna di distinguersi dai competitor e di posizionarsi in modo memorabile nel settore della diagnostica.
Abbiamo costruito la campagna attorno a una metafora visiva semplice e potente: un fascio di luce che, inquadrato con lo smartphone, rivela ciò che a occhio nudo non si vede. Ogni card illustrata è dedicata a un’area del pannello e diventa il punto di accesso a un racconto animato in realtà aumentata. Le aree sono cinque: infezioni congenite, sepsi e antimicrobico-resistenza, infezioni sessualmente trasmesse, epatiti virali e infezioni trasmesse da trapianto.
